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企业动态 |
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| 西班牙Mango时装连锁店提供尺码齐备及设计时尚的服装，吸引年龄介乎18至35岁的女士光顾，旗下设于世界各地的600多家分店，平均每小时售出3万件货品。 Mango由Isaac及Nahman Andic兄弟创办，首家时装店设于巴塞罗那的高尚地区Passeigde Gracia，专门销售时款服装。 Mango有超过六成分店设于海外，因此能够直接吸纳目标顾客。该时装店一方面迅速扩展中国内地业务，另一方面亦瞄准品味及要求日高的日本市场。 虽然Mango较为熟悉欧洲市场，但管理层深信，他们亦能吸引亚洲不同文化及种族的消费者。 该公司执行董事Enric Casi表示，他们其中一个经营策略是扩展服装种类，迎合女士在不同场合的穿衣需要，包括工作、休闲、出外消遣及度假等。 Mango每年推出4个服装系列，包括400种产品设计，由时尚服装以至基本服饰都有，在品牌特色、质素及价格等方面都能兼顾。据Casi表示，由于他们采取这种策略，因此Mango主线服装既能吸引年轻少女购买，亦获45岁左右的女士垂青。 这种经营策略不但在日本、哥斯达尼加及挪威奏效，在印度亦同样可行，Mango的吸引力正扩展至全球各地。 Mango按照不同国家消费者的身裁推出不同尺码的服装，在亚洲销售的服装尺码一般较小，而在北欧推出的服装尺码则较大。然而，只有10%服装款式是因应销售点当地文化及品味而设计。 举例来说，在回教国家，裙子较长，款式较为密实，并配有特别设计的披巾。在北欧及中欧，该公司推出缝有皮革及皮毛衬里的冬季服装。在东南亚，重点销售小背心和裙子。(巴塞罗那顾问办事处 Noel Luine) 香港贸发网 |
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