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| 3月26日是本年度中国国际时装周推出的“男装日”，组委会授权 杉杉集团领衔发布中国男装流行趋势。“高级商务休闲”便是杉杉集团 在整个2003年推出的男装流行新理念。 何谓“高级商务休闲”？顾名思义，就是在现代商务活动中，展现 轻松、舒适、人性化的高级休闲系列服装。杉杉集团总裁郑永刚更为此 作了一个独到的注脚。他说，尽管国内很多男装企业都不同程度地认识 到了西服正装时代已经过去，关怀人性的、关注成功男士的商务休闲装 时代已经来临，在设计方面，这种商务休闲装已经推出。然而，目前为 止国内还没有一个企业可以将高级商务休闲概念当作一件业界的服装革 命清晰地提出来；还没有一个企业有这样的魄力，敢以全部品牌团队的 阵容转型高级商务休闲风格。 的确，在这个商务e时代，在早已拒绝墨守成规的今天，成功男士 得以打破一切、颠覆一切为己任，造就了一股商务休闲化风潮。不管你 是一位需要经常出席商务活动的成功男士，还是身负为男友或先生挑选 合适服装“重任”的女士，都希望塑造一种能体现个性与自然、积极向 上并有亲和力的新商务男士形象。也许是受硅谷风格的影响吧，所有的 一切，又都印上了互联网时代的烙印。 e时代商务休闲着装发展的潮流已成不可阻挡之势，但是观今市场 上并没有一个品牌能够全方位地服务消费者，引导消费者，体贴消费者 更为个性化的着装需求。郑永刚又是在这个时候抓住了一个引领潮流的 机会。 按郑永刚的说法，成熟的企业必须把先产后销的哲学转变成“先感 应后回应”的哲学，必须采取较宽广的视野来看待顾客的价值功能，发 掘消费者的潜在需求才是构建品牌柜架的依据。无疑，商务休闲概念的 提出就是很好地运用了这一哲学。今年的杉杉集团将通过品牌团队分层 次分等级联合创造商务休闲潮，目的在于形成市场及业内强大的冲击力； 同时，也通过每个品牌服务于不同的人群，年轻的、成熟的、优雅的、 现代的、个性的以及各种档次的区分，从中占领市场并引领市场潮流。 在2003CH IC展会期间，杉杉已带领旗下男装品牌：法涵诗男装、菲莱、 纪诺思、梵尚、意丹奴等不同风格的高级商务休闲系列隆重登场。 2003年杉杉集团给自己品牌的定位是要使“杉杉”品牌更有内涵。 作为服装品牌的标志，不是成为老品牌西服的代名词，而是代表年轻、 时尚、健康、成功的品牌服装标志，在不断地发展中，还渐淡化杉杉服 装，突出杉杉集团，最终实现品牌的更新蜕变。 郑永刚在谈到这次品牌再造工程时说，与以往不同的是，这次品牌 再造工程与品牌产品的整合、市场终端形象的整合结合起来，各品牌特 许生产公司要按照品牌主题进行产品开发，实现品牌主题与产品风格的 统一，在进行品牌形象再造的同时，对终端形象进行规范，对不符合杉 杉品牌形象要求的店厅坚决关停，全方位打造杉杉品牌形象。 看来，郑永刚要把“杉杉”的这场品牌革命进行到底了。 |
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