中国纺织网--纺织资讯

重要信息

综合经济

市场分析

科技信息

专题信息

当前位置: 首页 > 纺织资讯 > 企业动态

娃哈哈要做童装业的老大
    服装时报消息  在刚刚过去的马年，童装业最受关注的事件，恐怕就是娃哈哈集团涉足童装了。作为中国最大的食品饮料生产企业，娃哈哈选择童装为它跨行业经营第一步，自然有它的道理。据资料显示，中国0-14岁的少年儿童有2．87亿，占总人口的22．5％。而我国童装的年产量只有6亿多件，平均下来每个孩子不足3件。预计国内童装的需求将以8％的速度增长，2003年将达10亿件，童装业有着广阔的空间。况且，娃哈哈作童装本身就有着极大的优势。

    在推广各类产品特别是儿童系列饮品的过程中，硅哈哈的品牌知名度和美誉度都得到了迅速提升。光“娃哈哈”这三个字对孩子就是具有一定的影响力。同时也获得了家长的信任。娃哈哈品牌进入童装业比进入其它行业来得更加容易。拥有资产60亿元的娃哈哈，在刚刚过去的一年实现利税17亿元，在资金上有足够的能力实现多元化发展。便捷的销售网点是另一优势。娃哈哈有着十多年编织的一张密度极高的渠道网，即能做饮料，也能做童装，对此它信心十足。

    在成为多年的饮料业龙头老大后，娃哈哈的目标是童装。一年2000家专卖店的目标显然不仅仅只为敲开童装业的大门。娃哈哈做童装的野心耳在它一出生就昭告天下，它要“成为中国童装第—品牌”。特立独行的娃哈哈在童装的发展上采取了不同于这个行业以往的手法。首先是迅速壮大，2002年5月正式对外发布涉足童装行业的消息，到2002年8月28日，首批即开业800家专卖店。转眼，娃哈哈童装就成为了国内最大规模的品牌。不惜余力的宣传，也是童装业少有的。娃哈哈加盟童装大军之后，出手即是大手笔，多个卫视合台在黄金时段都播放过娃哈哈童装的广告。而以往电视广告的巨额费用是童装品牌的一道门槛。主动承接库存风险，娃哈哈对首批开业的专卖店许下了100％换货的承诺，增强了力口盟商们的信心。

    对于童装的定位，用娃哈哈集团董事长宗庆后的话来说就是”高中档的服装、中低档的价格，全力打造中国童装第一品牌。设计和品质向来是困扰国内童装业的瓶颈之所在，父母们在选择—套几百元的童装时，不会像购买一、两元的饮料那么不力思索。因此，在设计方面，娃哈哈童装努力做到与世界同步，不断借鉴欧美最新设计理念，并在设计过程中导入国内儿童心理需求参数；在生产制造方面以OEM方式，节省了初期在生产线构建管理方面的投入。在严格监控面料及生产厂家之后，娃哈哈童装将主要工作放在了售后服务及品牌建设方面。

    尽管近年来众多国外品牌纷纷进入国内市场，也出现了一些有一定影响力的品牌，如“派克兰帝”、“米奇妙”、“丽婴房”等，但娃哈哈对于自身的发展向来有着独特的思路，正像童装公司一位负责人告诉记者的，“不怕有竞争，就怕没有竞争”，一场真正的角逐才刚刚开始，结局如何?就让我们大家拭目以待吧。

设为首页