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企业动态 |
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| 今年刚刚进军羊毛衫市场的鄂尔多斯正在发动一场“冬季攻势”，意欲做羊毛衫市场的“领头羊”。近日，北京鄂尔多斯羊毛制品有限公司总经理丁宁对外说，鄂尔多斯不仅要在羊毛衫市场力争头筹，还要在合适的时候实施“联合并购”措施，以在扩大市场占有率的同时，增强资本实力。 今年7月份，鄂尔多斯在北京注册成立羊毛制品公司，注册资金接近1000万元，在羊毛衫业界掀起了波澜。9月份，鄂尔多斯的羊毛衫出现在销售市场上，一场与其他羊毛衫企业形成的争夺战凸显出来。据了解，鄂尔多斯进军羊毛衫市场并没有使用20年来建立的羊绒衫销售渠道，而是在全国建立代理制，目前除海南之外，全国的省级代理已全部建立，60万件羊毛衫已由代理商买断销售。据悉，目前鄂尔多斯羊毛衫除了在内蒙古生产基地生产之外，还有浙江许多企业的贴牌生产。 目前，鄂尔多斯已经在北京地区建立了30多个销售点，但丁宁称，由于原定于2003年启动的羊毛衫项目提前到今年，所以北京市场的销售渠道建立比较仓促，只进入了西单商场、城乡等约占20％的北京大商场。而且产品上市较晚，影响了今年的销售，较南方市场而言北京的销售并不理想。业内人士透露，羊绒行业的“鹿王”、“珍贝”、“雪莲”等品牌也已经进入羊毛衫市场，所以羊毛衫市场格局势必在3－5年内重新划分。传统的羊毛衫企业有数千家，品牌庞杂，最大的生产能力在100万-200万件。据全国百货行业的一项调查表明，恒源祥羊毛衫销售300万件以上，占全国2亿件的1.5％，但已是目前公认的“老大”。今年恒源祥欲投放市场1000万件，市场占有率提高到5％。 有分析认为，鄂尔多斯凭借其品牌实力与生产基地、设备等优势，是最有希望成为“老大”的企业。 鄂尔多斯也表示要在短期内与其他羊毛衫企业联合，建立羊毛衫业界的“舰队”，并购之意已有表露。但何时能达到鄂尔多斯羊绒衫40％的国内市场占有率和25％的国际市场占有率，还有待市场的淘洗。 |
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