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市场分析 |
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| 家纺产品中，床上用品始终是竞争最为激烈的一块市场。而目前随着家居环境的持续改善 ，各大中城市百货商场中的床品销售收入亦呈明显增长态势。其中麻纺产品异军突起，大有 和纯棉产品一争天地之势。 据了解，床品市场中，棉纺产品仍是贯穿高中低档市场的主流。几年来的品牌经营之后， 已有国际、国内多个品牌脱颖而出，如ESPRIT、安睡宝、登喜路以及梦洁、罗莱、富安娜、 博洋等。 但在这些棉纺产品中，无差异竞争表现明显。产品的选材、设计、花色、包装等各方面都 趋于雷同，因而，其实质竞争最终常常表现在价格上。而价格的竞争又导致棉纺床品市场空 间的相对减小。 在此基础上，麻纺床品的抢入可谓正逢其时。麻纤维的环保特性和麻纺产品的保健特性使 其具有了比棉纺产品更多的市场空间。 据悉，目前已有多家麻纺企业推出家纺产品系列，其产品细化、错位经营也有明显趋势。 而消费者对其认识亦有大幅提高。其中皮尔·卡丹精纺麻床品系列自2002年9月面市以来始 终保持旺销态势。而不久前举办的国际家纺产品博览会上，众多买家对麻纺产品情有独钟亦 说明，麻纺床品已有和棉纺床品争抢市场份额的实力。 另据了解，麻纺床品在与棉纺床品争宠市场的同时，更加注重了产品的设计和市场细分。 用皮尔·卡丹麻纺床品设计师姚尧的话说，就是“起步虽晚，但起点要高。”麻纺床品介入 市场较晚，就更要多花力气做足产品品质，为消费者提供定位明确、功能齐全的产品；同时 还要擅于发挥麻纤维的抗菌、抑菌、透气性好的特性，使其成为真正具有更多科技含量和环 保保健功能的产品。 姚尧还介绍说，皮尔·卡丹麻床品已领先国内同类产品推出了麻质枕芯、麻质被芯，被称 为是麻产品中“芯和革命”。这个突破已给其他麻纺品牌带来震动和启示，业内人士预测， 麻纺产品的新技术、新变革还将不断推出，而随着这种竞争的推进，未来家纺市场中麻纺产 品也将占有越来越重要的地位。 中国服饰报 |
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