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从毛巾产品到毛巾品牌
　　目前我国已有上万家生产毛巾的企业，其中上规模的有十多家，像
孚日家纺有限公司、亚光集团、喜盈门集团等这样的企业每年产值超过
8亿元，浙江的洁丽雅、福建的喜鹊等企业的产值也在亿元以上。以去
年为例，整个行业为我国创收达500多亿元，毛巾业已发展成为我国轻
工业产品中一个举足轻重的行业。我国毛巾产品不仅在国内有很大的市
场，在国外也很受欢迎。每年我国都有大量毛巾销往国外，在日本，我
国毛巾市场的占有率高达40％。
　　毛巾作为“家家必备，人人必需，天天必用”的日常生活用品，拥
有巨大的市场空间。目前，国外许多知名毛巾企业看好中国这块市场，
纷纷以独资或合资等多种形式开始在我国投资建厂。就日本一国而言，
在我国独资建厂的企业就有12家之多，合资形式的企业就更多了。“C
h r id ty”、“D o r－m a”等欧洲著名品牌也加紧了对我国市场的
营销，以其品质款式、品牌形象等与我国毛巾企业争夺国内市场，我国
毛巾市场的竞争日趋激烈。
　　毛巾市场呼唤品牌
　　作为世界上最大的毛巾生产国和出口国，我国毛巾的高端市场却被
国外一些知名品牌所占据，这究竟是怎么一回事？在国内，人们的消费
观念很落后，年人均消耗毛巾产品的重量还不足250克，不及发达国家
的1／4，大多数消费者把毛巾仅仅当作一种去灰吸水的工具，没有考虑
到毛巾质量的好坏对人们身体健康是否有影响。这种消费心理为不注重
产品质量的企业提供了生存空间，一大批低廉的不合格的产品占据了中
国毛巾市场，干扰了我国毛巾市场的正常运作。而国外一些知名品牌趁
机而入，以高品质、高价位的形象占据了我国的高端消费市场。中国纺
织工业协会副会长杨东辉说，在我国毛巾业中，不乏有许多优秀的企业，
它们的生产规模和产品的质量都能与国外一些知名品牌相抗衡，但由于
品牌的推广意识较薄弱，人们对其品牌的认知度较低，而在市场中逊于
国外品牌。
　　推行星级标准规范品牌
　　毛巾与人们生活健康息息相关。据业内人士介绍，毛巾是一种毛圈
织物，空隙多，容易吸附灰尘和病菌，而它又是一种跟人们肌肤亲密接
触的物质，病菌很容易侵入人们的体内，使人们感染疾病。许多毛巾看
上去漂亮，摸上去手感也不错，但实际上是由一些不合格的染料和纤维
做成，这种毛巾用起来容易掉色，吸水性也不强，人们拿这种毛巾洗脸
就如用工业废水洗脸一般，对人体的伤害特别大。如何辨别毛巾质量的
好坏，成为人们在购买毛巾时的一大困惑，而品牌是人们识别真伪的一
个重要标志。为了规范市场，营造良好的竞争环境，培育和发展我国毛
巾行业的家纺品牌、中国品牌和国际品牌，增强我国毛巾企业在国内外
市场的竞争力，从去年9月份开始，中国纺织工业协会在毛巾这一行业
中推行星级标准评价活动，选出一批有实力的优秀企业，并冠以“毛巾
星级产品标志”的字牌，让人们在选购毛巾的过程中，只要看到这样的
字牌就能放心地购买其产品，为企业建立自己的品牌形象提供了有效的
途径。
　　星级标准的评选是按照一套严格的程序执行并采用国际通用的标准
对其产品进行检测，产品分为不同的等级，质量越好的产品，星级就越
高。去年我国毛巾业中共评选出来了15家企业，这些企业来自东、中、
西部地区，既有国有企业，也有民营企业，还有外资企业。星级标准的
制定加速了我国毛巾企业提升自己品牌意识的进程，缩短了与国外知名
品牌的距离。
　　知名品牌脱颖而出
　　随着国外品牌的进入，我国毛巾市场的争夺战打得越来越激烈。为
获得更多的市场，立足本土优势，靠品牌取胜，已成为我国毛巾业的共
识。我国毛巾市场浮出了一批知名的品牌，如山东的孚日、青岛的喜盈
门、浙江的双灯、上海的恒泰、河北的光大等，它们凭借领先的技术，
优质的产品、先进的管理经验和文化理念，在国内市场脱颖而出，产品
不仅受到国内人们的青睐，还不断走向国际市场。以山东孚日家纺股份
有限公司为例，它的产品就如孚日集团的文化理念一样“每一天都让人
信服”。孚日集团是我国出口创汇最多的大型家用纺织品生产企业，拥
有资产7．8亿元，年生产能力达到2500万打，居世界巾被业前列。拥有
全套从瑞士、德国等国家引进的世界最先进的生产设备，公司严格按照
ISO9002国际质量管理体系的标准组织生产，其主要产品能与国际最先
进的产品相媲美。孚日公司的产品在日本、美国、欧洲等十几个国家和
地区受到人们的喜爱。同时，孚日公司为了和国际接轨，筹备今年上市，
并加快了技术改造的步伐，投资建立了孚日家纺工业园。
　　业内人士指出，根据发达国家对毛巾需求的规律表明，随着经济的
发展和人们生活质量的提高，人们对毛巾的需求量将呈递增趋势，我国
毛巾市场还有相当大的发展空间。在人们还没形成品牌消费意识之时，
我国知名毛巾企业科学地引导人们健康、合理的消费，并不断地开发新
品种和推广自己的品牌是关键。中国纺织报

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