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国内企业可从荷兰家纺市场寻找商机
荷兰家用纺织品市场的需求旺盛，我国企业可从中找到商机。
　　荷兰人２０００年在居家装饰方面的花费为９６亿欧元，主要消费项目包括家具、家用纺织品、灯饰、涂料、装饰用玻璃和陶瓷等。受电视上有关室内装潢节目的影响，人们花费在室内装潢的金额每年约增加５％。
　　荷兰家用饰品的销售渠道可粗略地分为大型卖场、小型专卖店和类似百货公司的综合型商店三种。家用纺织品店，则备有从窗帘到地毯各类纺织品，综合店则拥有居家所需的所有商品，除上述商品外还有灯饰、陶瓷等商品。目前荷兰家用饰品的市场主流仍是专卖店，其它渠道如百货公司、ＤＩＹ商店等所占的比率还相当有限。在各类产品的专卖店中，市场占有率最高的是地毯专卖店，占９１％，其次为厨用品专卖店，占８４．３％，家具专卖店占８２％，通过ＤＩＹ业者或其它通道的销售额则相当有限。
　　与１９９９年比较，２０００年荷兰家用饰品零售业者的数量增加了５％，卖场总面积也增加５％。以经营项目来分析，其中厨房用品增长１０％，寝室用品店增长９％。荷兰家用饰品的规模多在中型以上，小型店占总数的３９％。以营业额来看，最高的是厨用品店，６０％以上厨具业者的年营业额超过１４０万欧元。
　　目前该国消费者越来越讲究家居产品的舒适感及风格等。例如，现在的消费者比以前更重视床垫的品质，厨具讲究个性化，喜欢订做的窗帘，注重小孩房间的家纺用品品质等。此外，消费者在购买家用装饰品时，除了注意产品特质外，也在意产品所传达的概念。为了能符合这一趋势，该国的家用饰品业者已逐渐放弃传统的促销方式，注重绚丽的杂志广告。广告的商品无须多，最重要的是产品所要表达的概念，透过杂志广告的精心制作来传达产品所代表的生活哲学，以此吸引消费者。

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