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市场分析 |
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| 在讲究激荡创意的商业市场里，在旧的元素里挖掘新灵感，是业者开发新款式与话题的管道之一，这个特性在今年的内衣市场尤其明显，除了传统的保暖功能外，现在更朝着造型诉求直接出击，讲究一衣多用的多变空间，不但让内衣从耸啪啪的形象脱胎换骨，也是业者为突破低迷景气另辟蹊径的运作手法。 在时尚设计师的操作下，内衣外穿已经是稀松平常的事情，总是被深藏在最里层的内衣终于也在这样的概念下，逐渐被引荐到台面上，成为足可与外服搭配的单品，更甚者，仅仅搭配外套的外露还不够，业者甚至打出可外穿的主题号召，如果不事先挑明讲的话，几乎分辨不出来那原来是件女性内衣。 内衣外露的概念其实大约在两年前便开始炒作，直到今年在装饰主义壮大，出现大量饰品的外在环境下，才让内衣有了独立露脸的机会，与各种流行饰品搭配成为这波内衣外穿的最高段数，像是利用围在颈项的皮草围领、披肩、围巾..等配件稍加围裹、缠绕，都是在简单格局中注入摩登况味的绝佳手法。 外衣式的剪裁与设计更是这季内衣的最大变革，在保暖实用为单一目标的从前，领口挖低、袖长缩短，完全以不露痕迹为最高原则的设计被加长的袖长以及各式领口所取代，高领、立领、一字领、浅V领纷纷出笼，贴身与否也不再那麽重要，华歌尔或是黛安芬都出现如大地色彩等流行色的作品，华歌尔其中一款短袖立领、衣长仅及腹部的设计，活脱脱就像件服装品牌的短式上衣，随便搭件牛仔裤或是及膝裤就可以轻松上街。 这种摆明与时装品牌抢生意的姿态，多少会让消费者感到疑惑，为什麽要到内衣专柜买一件和服装没两样的产品内衣业者对此倒是老神在在，做好十足的迎战准备；华歌尔胡亦娟表示，内衣流行化本来就在趋势预料中，而内衣商品最大的优势在强调亲肤性与舒适感，除了流行诉求外，强调的是可随温度换造型的保暖主题，除此之外，同类型的设计，内衣品牌的价位也比较低，这些都是内衣厂商看好这类商品的主要原因。sspp |
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