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全国服装基地记叙-常州
　　常州位于北纬31º09-32º04，东经119º08-120º12之间，属亚热带海洋性季风气候。地处长江中下游，南濒太湖、北靠长江，与上海、南京两大城市等距相望，与苏州、无锡联袂成片，构成以经济发达而著称的“苏锡常”地区，是长江下游金三角地区重要的中心城市之一。

    常州是我国重要的纺织服装生产基地之一，其纺织服装业历来注重产业技术进步，全市剑杆织机拥有量位居全国之首；纺织产品生产已进入纺纱无结化、织布无梭化、整理无害化，服装设计生产大面积采用CAD技术。同时，该市积极推广采用先进生产技术标准，许多企业获得了ISO9000国际质量体系认证，产品质量档次不断提高。

    目前，这个市年销售收入500万以上的纺织服装企业有339家，牛仔布产量占全国的20%，灯心绒产量占全国的28%。服装年产销量达2.5亿件，80%出口日本、欧美等发达国家。

    常州现代工业起步较早、发展较快、是一座新兴工业城市。改革开放以来，常州国内生产总值翻了4番，平均增长率达18%。拥有机械、轻纺、服装、电子、化工、医药、新型建材等10多个工业门类，形成以动力机械、工程机械、汽车（摩托车）及配件、输变电设备、电子信息及现代音视设备和新型纺织服装为主导的支柱产业和以柴油机、装载机、变压器、城市客车、微特电机、新科VCD、牛仔布、新型建材为代表的优势产品，全市共有76只产品在国内同行业居前5位。

    常州的纺织工业通过近百年来的发展，形成了化纤、棉纺织、印染、毛纺织、色织、针织、纺机纺仪、服装八大门类，培养出一批较高素质的专业技术人才和管理人才，产业基础雄厚，在全国纺织行业名列前矛。常州的灯芯绒、牛仔布、卡其面料及服装代表了常州纺织形象。全市纺织行业出口创汇占全市出口创汇的40%，销售收入占全市的20%，是常州重要的支柱产业。

    服装业是常州外向度最高的行业，常州的男装尤其为国内市场所倚重。上个世纪八九十年代，常州和苏州、无锡、杭州、宁波等城市一样，都是服装生产重镇。其中，常州男装在全国更是风光一时，潇翔、常武、绅士、蓝豹等几个品牌，名声异常响亮。常州服装集团办公室姚玉红告诉记者，在20世纪80年代和90年代初期，国内服装界还处于计划经济下，服装是短缺商品，常州人推出的这些服装品牌、尤其是西服系列很受国人欢迎，在上海市场“人见人爱”。

　然而市场变化无常，10年弹指一挥间，时至今日，当年的常州品牌男装，今日有相当多的已销声匿迹，只有少数几个品牌还维持着一定市场份额。据了解，常州服装内销市场的萧条，有着复杂的原因：品牌营销不力、体制转轨不及时等等。但根本原因，在于常州服装战略重心发生了转移。还在上世纪90年代中期，常州人就开始逐渐忽视了内销市场，而把主要精力放在出口市场上，为国外品牌做起贴牌加工。目前，常州每年贴牌生产的服装达2亿余件，占了全部生产量的90%以上，在国内服装出口市场也傲视群雄，像温州每年的服装出口量还不到常州的一半。但是随着市场行情的变幻，贴牌的风光已经趋于没落，间接地也把曾经风光的常州服装业拖下了水。总结其主要原因是多方面的：

    一、在尝到了贴牌的甜头之后，整个常州服装界几乎都沉陷于此。贴牌生产能够赚取稳定的加工费，又不必承担市场风险，对于带动某一地区服装产业的起步的确起到了非常大的作用；但当本地区的服装经济开始起飞之后继续把比较优势建立在此基础之上，或者干脆放弃曾经有过的产业优势，容易将市场的主动权交与外人，在失去了市场主动权之后，常州服装企业应对市场变化的反映措施显的力不从心。

    二、没有进一步把当初的产业优势转化为服装企业的品牌优势，在面临宁波、温州、上海、深圳服装产品的竞争上，没有叫的响的服装大牌，从而导致市场营销战节节失利，这种逆向效应进一步发展的时候便拖了产业优势的后腿。

    三、忽略了长期发展战略的作用。常州的各家服装企业无论是对本地市场还是对外地市场早很长的时间上，基本处于孤军作战的处境。很多企业虽然在本地取得了胜利但在更广大的消费市场上的竞争中却被后勤问题制约，而一旦失去市场进攻的势头后，本地市场也就距离被外地企业蚕食的日子不远了。

    四、权利意识模糊。2002年2月至4月，常州市工商局钟楼分局组织人员对常州城区三家大型商场服装类商品注册商标的使用情况进行了拉网式调查。共检查服装商标358件，其中注册商标261件（含已申请注册的），占73％（在注册商标中，驰名商标6件，本地企业注册商标14）。调查结果喜忧参半，喜的是企业商标意识增l8强，注册商标数量显著增加，有60％以上的企业拥有注册商标，许多企业正在申请注册之中；忧的是注册商标的使用十分混乱，其中包括著名商标、驰名商标，而能依据《商标法》规范使用的只有17件，占6.5％。

    纺织服装业是一个出口依赖度相对较高的行业，按照世贸组织有关规定，到２００５年将全面取消其配额，常州市作为全国重要的纺织服装出口基地之一，纺织服装贸易自由化将使常州纺织服装企业进一步扩大出口。

    中国加入WTO(世界贸易组织)，给产业结构调整后的中国纺织业注入巨大的动力。经济全球化的进程，给常州服装产业的中兴提供了一个可能，即在充分利用国内资源的同时，可以更多地利用国际资源。

    入世后，市场扩大了，中国的重要支柱产业纺织业前程似锦。经济最活跃地区——长江三角洲拥有纺织服装企业上万家，占全国总量的50％，据权威信息报道，常州约在两到三年内创全国服装城。纺织业是常州的传统产业。2000年完成销售收入42.17亿元，出口创汇6.72亿美元，国家有关部委已将常州列入全国十大服装城候选城市，是江苏省唯一被选城市。

    近年来，江苏常州纺织服装业通过引进、消化、吸收、创新，使生产装备水平达到了国际先进水平。面对入世，常州市将进一步发挥技术优势，做大做强纺织服装业。（罗方剑/中国服装网）

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