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服装基地记叙-青岛
　　青岛是一个美丽、开放的国际化滨海城市，是中国重要的经济中心城市，闻名中外的风景旅游胜地。青岛有轻纺、服装、电子、食品、饮料工业的传统优势，是全国纺织、服装化工工业生产基地。

    为了大力发展纺织和服装工业，市投资28亿人民币，新建规模宏大的纺织工业园、服装工业园，加上服装周的顺利召开，青岛不断涌现出服装品牌--即发、绮丽、红领、好事中、一诺、巴龙、好兄弟、好乐等一批迅速崛起的服装企业，今日的青岛纺织服装行业更是厚积薄发。加入WTO与申奥的成功，更为青岛纺织服装业的再度辉煌打造了一条"绿色通道"。

    总体概况

    青岛从来就是有名的纺织工业城市，历史上曾经有过“上、青、天”的美誉。时代发展到今天，随着本地服装工业的迅猛发展，青岛开始向国际化的服装名城迈进。

    青岛纺织服装业经过近五六年的资本积累，一批乡镇企业正在实施和规划新的发展蓝图；经过壮士断腕式的压锭和调整，一批老国有企业正在从低谷中走出，并明确提出要把服装业作为带动青岛国有纺织发展的龙头。徘徊了多年的青岛服装业正走在振兴之路上。几十年的努力奋斗，今天的青岛服装产业取得了全国瞩目的成就：

    形成了一定的发展规模。青岛服装生产企业目前已有700余户，个体服装业3000多户。2000年销售收入在500万元以上的服装企业共有108户，从业人员4万人。2000年全市纺织服装业销售收入完成162亿元，列全国37个大中城市第11位，利税列第10位。其中，销售收入超亿元的服装企业有即发集团、海珊集团、华金集团、中大集团等。服装产量完成2亿件，占全国服装总产量的2％以上。从“七五”末至今，我市服装产量增长了5.6倍，年平均递增17％。

　　在国际市场上享有一定的地位。目前，我市服装出口超亿件，销售市场遍布70多个国家和地区。出口产品有西装、衬衫、针织内衣、童装、休闲装、丝绸服装等十多个大类。其中西装、衬衫、针织内衣在国际市场上享有一定的地位。2000年纺织品出口创汇达12亿美元，占全市总出口额的20％，占全国纺织品出口贸易总额的3％。

　　培育了一批骨干企业集团。青岛服装业涌现出一批拥有服装品牌的主要骨干企业集团。其中即发、华金等品牌，都已发展到一定规模，在省内外都有较高的知名度，得到国内大中城市消费者的青睐，在国际市场上也享有一定的市场份额。

　　涌现出一批服装亚名牌。近年来，我市郊区崛起一批品牌服装，成为发展势头强劲的区域群体品牌。红领集团创建后不到两年，红领服装就荣获公认名牌称号，被中国服装协会定为影响中国服装市场的十大服装品牌之一。巴龙集团自创办之日起，即以树立百年品牌为目标，以“高品质、低价位”服务于理性市场，曾获1999年大连国际服装博览会双十佳品牌奖第一名。好事中制衣公司的“好事中”衬衣远销法国、日本、韩国等地，公司也被授予“全省先进私营企业”称号。一诺制衣公司成功地赢得市场，在品牌林立的西装市场异军突起，其产品和“一诺”商标最近先后被评为“青岛名牌”和“青岛市著名商标”。乐好制衣公司坚持“服装要发展，教育应为先”的理念，稳中求新，使乐好西服品牌很快扬名，这些品牌服装是我市服装业由品牌走向名牌的后劲和希望所在。

　　技术创新和技术装备水平有了一定的提高。全市的服装工业，特别是郊区崛起的品牌服装业，在用高新技术改造传统产业中，注意采用先进设备，形成现代化的流水作业。今年初，红领集团正式与欧洲享有盛誉的德国普德集团联手，设立精品生产基地，并同时将其优秀的都市休闲品牌卡拉玛（CALAMAR）引入中国市场，提高产品的科技含量。不少服装企业的产品已经从量的发展转向质的提高，服装产品档次已经从昔日的中低档转向中高档，做到了做工精细，选料考究，工艺先进。可以说，服装企业的质量意识和品牌观念大大增强，产品的技术含量不断提高。

　　纺织服装工业进入园区时代。为了抓住服装工业升级换代的切入点，推进青岛服装工业高水平发展，促进服装工业布局优化，加速结构调整和产业升级，开工建设了纺织工业园和服装工业园。其中纺织工业园规划总投资8亿元；服装工业园规划总投资20亿元。日本、韩国和欧洲的一些国家以及港、澳、台地区近百家企业在工业园投资建厂，为青岛市服装业的发展打下了良好的基础。

    入世后，青岛纺织服装业在面临前所未有的挑战的同时，也面临着很大机遇，然而自身的短处却在一定程度上限制了其更加快速、健康的进步。从地区消费来看，服装业的名牌目前多集中在南方，整个山东服装消费是一个相当庞大的市场，但目前没有一个地产的全国服装名牌。在很长的一段时间里，从政府到企业的每一个人都在喊要做大做强青岛的服装产业，从政府科室到企业的车间都在为这一目标而努力，通过服装展来完成本地企业的国际化、地产服装品牌的国际化是青岛人的最大愿望。青岛是个开放的城市，要把纺织服装行业作为支柱产业，就必须走国际化的道路。但是，在过去的几年里，“国际化”在某种意义上只是一个虚弱的口号。青岛的服装企业时常面临着“请不进来”和“走不出去”的尴尬境地。给本地企业与国内外服装界提供了面对面“相亲”的机会，加强沟通、了解与合作，使企业走向良性发展的合理渠道。

　　消费市场

    青岛既是个生产型的城市也是个消费大市场。近几年，衣着支出增加对消费增长的影响之大前所未见；2002年人均用于衣着的支出828.23元，比上年增长32.0%，其占消费支出的比重由上年的9.2%上升到11.3%，拉动消费性支出增长2.9个百分点。生活水平的提高使人们越来越注重自己的仪容仪表，服装品种的繁多、款式的新颖及个性化的追求使服装市场日益繁荣，服装商家灵活的销售方式和适中的价格，使得居民家庭在衣着消费上成衣化的特点越来越明显。2002年人均购买各种服装8.04件，比上年的6.88件，增长16.9%。人均用于购买各种服装支出573.77元，增长34.5%。

    在人民消费水平大踏步提高的时间里，虽然青岛各大商圈，大百货、大超市林立，服装小店俯拾即是，但惟独缺乏上规模、上档次的专业服装卖场；在看到了这点以后，深港时装广场、东部服装市场、江西路服饰精品街、即墨路精品服饰城、人和兴休闲服饰精品广场、和平服装商场、富时莱购物中心……从去年到今年年初，一批经营服装的卖场纷纷在岛城亮相，数量不下10家；其中最为人注目历史也最久远的就要数即墨服装批发市场了。

    即墨服装批发市场是青岛服装纺织市场的龙头，由即墨小商品城、即墨布匹和床上用品批发市场和即墨蓝村皮鞋批发市场组成的市场群被青岛市政府命名为“青岛服装城”，这个现代化商厦式的综合服装批发市场，配有闭路电视监控、电子信息屏幕和自动扶梯，并能提供储运寄存、餐饮、娱乐、邮政通讯、金融等配套服务，拥有经营摊位3267个、门市房1379间，从业人员8000多人，其中外地业户和厂家代理式经营业户2600多户，主要经营服装、纺织、针织品三大类2800多个品种，日均上市8万人次，青岛服装城日均客流量8万人次，市场交易额大幅递增。

    总的来说，从目前看，青岛专业服装卖场相对于青岛“服装名城”的定位来说，总量不是多了，而是还显的太少。青岛市正在向纺织服装生产和消费名城迈进，未来的消费群体目标并非仅仅局限在本地，应面向全国，因此许多商场市场目前存在问题的症结是，消费市场结构和消费者结构严重不对接，不少商家在消费定位上模糊，产品结构不全，甚至出现了“青岛人在青岛买不上衣服”的尴尬。青岛市社会科学院经济研究所所长郭先登郭教授认为，青岛市服装专业卖场要做大，必须细分市场，找准定位，满足不同层面消费者的需求。

    弥补不足

    青岛是全国知名的传统纺织出口基地，每年的“两纱两布”等纺织初加工产品的出口量在全国同类城市中名列前茅。但是令人惊奇和遗憾的是，红领、即发、三美士、一诺、好事中等诸多服装企业所需面料很少从本地采购。红领、一诺等服装企业的面料来源基本是一半进口、一半国内采购。

    青岛市纺织总公司总经理王磊认为，中国纺织业的面料生产一直是制约国内服装业发展的共性问题，而青岛的面料生产滞后问题则尤为突出。业内人士指出，解决这一问题关键落后在染整、后加工处理上，依靠科技创新。青岛要成为服装名城，没有过硬的面料生产做依托是不可能的。反过来，一个服装业发达的地区必然有发达的纺织业。目前，青岛不妨首先确立城乡纺织一条龙的“大纺织”概念，要朝“都市纺织”的方面发展。都市纺织的龙头确立在市区，龙尾在市郊。而带动大纺织崛起的产品，应当是名牌服装。最终，应该利用青岛这座正在向现代化国际城市迈进的港口城市，把青岛市的纺织服装产品推向国内外两大市场。

    在此基础上，以服装为龙头，以西装为品牌，重点加快服装工业园区的建设和发展，争取用2到3年时间把青岛建成全国最大的服装工业基地之一，发展一批服装名牌，使青岛成为中国服装厂商走向世界的门户，国际服装品牌进入中国市场的跳板。(罗方剑/中国服装网)

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