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市场分析 |
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| 美国儿童和青少年的消费倾向和购买力从没像现在这样受到如此大的关注。据德克萨斯州Ａ＆Ｍ大学市场学教授Ｊａｍｅｓ ＭｃＮｅａｌ称，１９９７年４岁～１２岁儿童在其个人用品如玩具、食品、电脑软件、游戏机等 上的消费金额高达２３０亿美元，这表明他们已成为一支不可忽视的消费群体。 这种市场气候和消费文化在成衣业中表现得尤为突出，如休闲童装Ｐｌａｙｗｅａｒ已成为一种独立的成衣组合类别。一些质地较韧、耐磨耐洗、又兼具儿童嬉闹本色的服装十分畅销，如Ｔ恤衫、运动上衣、半开襟式衬衫、牛仔裤等就很受欢迎。除Ｔ恤衫外，美国青少年的卧室衣衣柜中最常见的服饰就是运动上衣和毛织料的运动裤等。 衣服的质地是父母们为子女选购时最先考虑的因素。在童装和青少年服饰中，最常见的面料就是１００％纯棉布料和棉一聚酯混纺布料，其中尤以后者为多。因为虽然纯棉布料在吸汗和舒适度方面表现突出，但棉一聚酯混纺布料耐洗、易干，而且抗褪色、抗皱、抗伸缩，所以对于日常工作和事务繁忙的父母来说更具吸引力。 对于年龄更大一些的青少年来说，由于激烈的户外活动的需要，他们对衣服的选择更表现在对面料质地的选择上。目前市场上有一种新的合成布料Ｃｏａｔｅｄ Ｔａｓｌａｎｒ，不但防水、透气，而且还能适应各种不同气候的要求，因此十分受青少年的欢迎。 另外，牛津布Ｏｘｆｏｒｄ 也是青少年运动服装的一种主要面料。牛津布通常是以特定的织法和规格制成的棉、毛或合成纤维织物，常用于衬衫、套装和睡衣，特点是触感柔软、透气性佳。此处所指的牛津布是指以２００织度制成的合成纤维布料，具有垂感，同时也有极佳的气候适应性。在众多的牛津布料中，Ｌａｕｎｄｅｒｅｄ Ｏｘｆｏｒｄ特别受欢迎，因为它具有褶皱布面结构，符合年轻人追求潇洒的品味，而且触感也比原先的牛津布料更加柔软。 在款式方面，以连颈帽和大口袋设计为要点，尤其是前者的设计更为畅销，特别是有连颈帽的套头衫和拉链运动上衣很受消费者欢迎，而且适合０－１２岁的儿童和少年穿着。至于大口袋设计，青少年认为可以显出帅气，而儿童则可以用来装物品。 在颜色方面，红色、鲜蓝色、深蓝色仍是最普遍的色彩，其他的颜色还有橘红色、紫色、金色、黑色和栗色，绿色系则主要集中在墨绿色和凯利绿Ｋｅｌｌｙ ｇｒｅｅｎ 。采用上述色彩创造出的复杂色彩组合也颇受喜爱。 在饰件方面，运动服装的图案配饰强调创意，但仍有若干规律可循。３－８岁的儿童多半偏好简单易懂的图案或符号，如花、星星、心形、船形等，并配以较为明亮的色彩。８岁以上的规律较难掌握，而且地区间差异较大，但电视电影明星、偶像歌手、卡通人物等的图案配饰绝对是一个不可忽视的因素，最典型的例子就是如今红透半边天的童话人物哈利·波特的图像被大量印制在童装Ｔ恤上。 |
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