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| 羊年春节刚过，洗衣机市场的激烈竞争已是硝烟四起，特别是高端的全自动滚筒洗衣机，巨大的市场需求使其成为主战场。国内外家电巨头纷纷“重兵”进驻，洗衣机市场滚筒大战拉开序幕。 大战起源于一份权威市场调查。该调查显示，以往被认为主要在欧洲流行的滚筒洗衣机，经过几年的市场预热后在中国市场迅速升温，2003 年城市居民家庭预期购买滚筒洗衣机的比例高达43.5%，将打破亚洲市场以波轮洗衣机为主体的洗衣机市场态势。专家认为，随着消费者生活水平的提高、消费观念的转变、技术的革新、洗衣机更新换代高峰期的到来，滚筒洗衣机将以300%的速度进入“井喷”期。 滚筒洗衣机起源于欧洲，中国加入WTO后，大量洋品牌纷纷进入中国，并将滚筒洗衣机这个高附加值、高利润产品作为抢滩中国市场的重点，加大了宣传力度和广告力度。但由于他们对中国市场了解不够、有些水土不服，加之技术中心远在欧洲，虽然投资巨大，但在中国市场的表现远没有在欧洲市场上那么风光。国内以海尔为首的一批国内品牌通 过持续的产品创新和技术创新，让滚筒洗衣机贴近了中国百姓，使老百姓真正拥有了适合自己的高档洗衣机。短短几年间滚筒洗衣机从普通的 “机械式”、“电脑式”，过渡到目前具有国际领先水平的“数字式”。 依靠“高科技”觅得先机的“领头羊”海尔公司无意中催发了“滚筒大战”：依靠强大的品牌优势技术实力首先稳占了中低端市场，设立 “防火墙”，使7年前还一路领先的某品牌只能在低端苦苦挣扎；其次与LG、西门子等洋品牌打阻击战，雄霸中端市场；以“数字式”倡导高端市场消费潮流，引领促使中国本土化的滚筒洗衣机技术不断升级。 面对海尔公司强有力的竞争，伊莱克斯、LG、西门子等洋品牌改变了观望和稳健战略，加大了宣传力度和广告投入。据北京中企市场研究中心对全国600多家平面媒体的监测研究表明，2002年生产企业对滚筒洗衣机的宣传比重明显地加大，消除了人们过去认为滚筒洗衣机耗电多、用水量大等错误观念，使滚筒洗衣机在中国逐渐进入一个成熟、平稳、快速发展的阶段，极大增强了滚筒洗衣机的人气。激烈的市场竞争，使中外洗衣机生产企业将技术与人性化设计充分融合到新产品中，也极大地激发了消费者的热情，滚筒洗衣机的消费已经可以与世界接轨，可以让消费者享受到国际一流的产品和服务。 业界人士指出，随着我国消费者生活水平的提高和厂家的产品不断创新，以及消费者对滚筒洗衣机知识的更多了解，今年滚筒洗衣机将会成为洗衣机市场的主角。专家预测，2003年滚筒洗衣机的市场需求量将达180多万台，滚筒洗衣机成为消费者更新换代的首选，引领中国家庭消费结构的转变，并有利于促使中国洗衣机行业产品结构的调整、新产品新技术的升级换代。中国工商报 |
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