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国产面料与洋面料：差距何在

    在3月22日北京举办的意大利服装面料研讨展示会上，意大利的面料（丝绸、棉、毛、化纤）质量高，品种全，观感、手感确实在国货之上，显出了服装面料大国的风采。

    中国的面料生产落后于世界先进水平。在面料生产环节中，主要是设计和后整理工艺不过关。这使我们损失很大，比如世界丝绸的80%以上生产于中国，但我们出口的大部分是坯绸，意大利商人买回去，经过工艺处理，提高了质量，使之成为高贵的象征和绝佳的环保面料，再出口到中国来，价格也翻了几番。

    面料的设计和工艺是早已被纺织业认识到的问题，难以取得突破的原因何在？一位参展商说：国外推出面料，经常是多种系列产品。以颜色而论，可以把色谱上的几乎所有颜色的面料都生产出来，一次展出各种图案、各种风格的商品，种类繁多，琳琅满目，让代理商和顾客有充分的选择余地，这是他们成功的保证。但设计、研制出的面料中，有一些会卖不出去，只能闲置起来。所以，虽然展会上展出的只是几块小小的布版，但设计、工艺的前期投入是十分巨大的。从财力上讲，恐怕国内企业承受得起的不多。而且，在不规范、短期行为多的市场中，企业忙于各种评奖、为地方政府创造业绩，也很难不急功近利，难以进行这种“长线”的开发。

    但意大利面料企业以中小型企业为主，企业个数多达70000多家，雇员人数约70万，平均每家企业不足10人，他们的大规模投入从哪里来：一位参展商分析，现在意大利已经取得品牌优势和面料强国的地位，进入了“良性循环”，可以用大量利润投入再生产；面料服装业是意大利的一项支柱产业，年出口额约300亿美元，贸易顺差200亿美元，成为意大利保持贸易顺差的三大来源之一，所以意大利政府给予了服装业很多财政和政策支持。另外，这些企业在生产、设计和组织上非常灵活，把设计和工艺上的优势发挥到了极至。

    在设计上，国内不少企业还处于学习阶段。这次展会上，有不少国内面料生产商以种种理由向参展商索取布版，以便回去模仿。造成这种局面的原因是设计人员的缺乏，意大利有不少高级面料设计师，国内则很少。

    文化和消费时尚的差异也制约了国内面料业的发展。一位想做意大利面料代理商的业内人士说：这次展出的一些棉制品图案不太符合中国的民族风格，但没关系，我们可以引导消费，因为国内认同洋货的人很多。比如中国人以前不喝咖啡，而现在，世界著名咖啡连锁店“星巴克”遍布北京繁华地段，到那里喝咖啡甚至成了一种流行的“小资”生活方式，这就是引导消费的结果。一位布店老板说：现在国外高档面料前景广阔，所以我们想做意大利面料代理，人们对新产品不熟悉不要紧，可以用策划、广告、开辟营销渠道等办法，创造市场。中国面料出口到国外，也存在“水土不服”的问题，用社会学的术语讲：中国货出口经常遭遇“文化休克”。但很遗憾，我们很难引导国外市场，因为中国文化在西方主流社会根本得不到认同，可能以后会好转，但现在外国消费者是不可能“崇华”的。

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