“猫人内衣品牌牵手安徽电视台、光线传媒联合推出‘猫人超级魅力主持秀’活动，是集团今年着力实施的差异化战略之一。”日前在启动仪式现场，猫人事业部总经理尹玉刚先生如此对记者解释道。

    差异化的品牌提升抖落猫的灵感
    目前，许多内衣企业正处于一个经营转变期，从产品单一型向品类完整型转变，猫人也不例外。而且国内保暖内衣所面临的发展危机，更使猫人清醒地意识到，必须及早改变经营战略，缩减厚型内衣的份额，将品牌的资产渠道转移至其他有潜力的品类，走“轻薄为主、全能发展”的路子。2001年，猫人推出极具个性和特色的“活力派”棉＋Lycra内衣系列，2002年推出高档羊绒内衣，2003年又进一步开发时尚泳装系列，2004年亮相时尚家居服，年年新品无一不在诠释着猫人“性感的、时尚的”品牌理念，印刻着集团的探索之路。
    据尹总讲，猫人已经兢兢业业地尝试了3年的差异化发展，只是今年公司的成功转型使猫人在行业内的地位更加凸现出来。至于今年秋冬，猫人早已精心准备了除家居服之外的40多款内衣（其中薄型产品占2／3），20多款袜子，另有2款文胸作赠品。明年，公司还将隆重推出“猫人时尚馆”，各种时尚休闲的饰品也一应俱全。

    差异化的市场营销唱响人的智慧
    今年，猫人在成功转型之后，营销策略也随之改变，公司更加重视消费者推广的环节。尹总说，集团正在加紧建设800个标准终端专卖店，共拨款1500万元用于支持专卖店装修，并由公司提供包括店面设计在内的全方位的配套服务，旨在为消费者提供优雅的购物环境。其次，推出包装精美的《猫女郎》刊物，不仅可以提升导购与公司的贴近、对品牌的认同，加强为顾客服务的专业技能，也能将猫人所倡导的时尚穿衣理念更全面地传递给消费者。猫人恪守“诚信经营、零距离优质网络”，同客户建立品牌利益同盟，对经销商、专卖店、导购均实行分级管理，有效整合客户的资源，形成强大的品牌合力，同时为猫人凝聚了人气。还有为猫人品牌顾客推出的VIP系统等等，这都是集团差异化营销的体现。
    至于参与“猫人超级魅力主持秀”，集团市场总监钱卫先生的回答很简洁，主持秀“魅力VJ，时尚做主”的口号与今年猫人品牌推广的主旨完全吻合。尹总补充说，主持人的智慧和时尚能够诠释猫人品牌的精神内涵，利用主持秀的活动造势，引起消费者关注效应，是品牌推广的最直接最快捷的营销方式。