法国著名品牌爱马仕公司(Hermes)看准亚洲市场，尤其是中国市场的消费潜力，把继续在亚洲开发新市场作为其未来发展目标之一。

　　爱马仕公司于11月底在香港特区增开专卖店，并将于12月3日在澳门开设当地第一家专卖店。20世纪70年代初，爱马仕在香港半岛酒店开设第一家专卖店，继而发展中国台湾地区、新加坡、泰国及马来西亚等东南亚市场。1997年，在北京开设中国内地第一家专卖店，在2000和2003年分别在中国的上海和广州开设专卖店。

　　爱马仕公司通常以文化先行的方法拓展新市场，找出法国文化、爱马仕文化及当地文化的共通点作切入，寻求和谐及融和，使公司及产品更易被当地人接受。

　　目前爱马仕集团拥有30多个分公司，市场遍及欧洲、美洲、亚洲和大洋洲。它在全球有254个销售点，5500多名员工，2003年的销售额为12.3亿欧元。