虎门这个只有11万人口的乡镇，服装产业销售额超过120亿元，服装产业为促进虎门经济发展起到了举足轻重的作用。一些虎门服装品牌正在向国内知名品牌靠近，还有虎门的一些服装品牌正处于转型阶段。尽管目前虎门的服装企业取得了不小的发展，但是随着服装后配额时代的到来，国外服装大品牌的抢滩进驻，国内市场竞争进一步加剧，国内的服装市场将又要进入一个新的洗牌阶段。如何让虎门服装更具市场竞争力，如何让虎门的服装品牌保持长期、健康、快速的发展。在象征虎门服装一面旗帜——虎门服装交易会召开之际，虎门镇主管服装产业的副镇长潘继军表示，应从四个方面实现虎门服装的可持续发展。

　　　全力打造虎门品牌

　　　 潘继军副镇长表示，服装产品的升级就是品牌的升级，服装产业的升级就是品牌的聚集和提升。品牌不仅是一种特定的名称，也不仅是一种标志、符号或设计意念，它包含着消费者所关注的功能性利益和情感性认同，代表着一种文化，一种潮流，一种魅力。

　　　今后顾客的消费观念将更多建立在品牌价值之上。一个品牌及其产品还要经受市场比较，岁月淘洗，消费者品位追求和心理变化等更复杂的考验。今后服装的竞争将集中在品牌的竞争，品牌运营时代已经到来。审视虎门服装品牌现状，“虎门服装”这个大品牌的知名度很高，但单个品牌的社会认知度却还有欠缺。虎门服装应从丰富文化内涵、突出个性元素方面，树立品牌形象，打造一大批知名服装品牌，扩大虎门服装在品牌层面上的占有率及品牌集群效应的冲击力。潘继军说，要切实实施名牌战略，要有一套完整的目标、计划、步骤和措施。一是打造虎门服装企业的名牌产品、著名商标、驰名商标；二是通过举行每年一届的中国(虎门)国际服装交易会，打造“中国(虎门)国际服装交易会”名牌；三是通过虎门服装企业的品牌和交易会的品牌构筑“虎门服装”这一品牌，并使之成为国内外驰名的品牌；四是通过打造虎门服装产业的品牌，推动虎门服装产业的大力发展并带动其它产业的协同发展，打造“虎门”这个综合大品牌。

　　　实施人才带动战略

　　　在谈到要如何提升虎门服装发展新优势时，潘继军说，人才是关键，因为人是生产力的第一要素，新世纪服装业面临着新的抉择，要增创虎门服装发展的新优势，要实现产业升级转型，人才是决定性的因素。企业要大胆引进和培养使用管理、设计、策划、营销方面的高级人才，要将企业管理与资本分开，建立现代企业制度，聘请高级CEO管理企业，摆脱家庭式、作坊式粗放管理。要搞好对员工的培训，让他们熟悉和掌握ISO9000系列和ISO1400 0国际质量及环保体系认证标准，掌握出口产品的生产技术，国际国内惯用的合格产品评定标准，以及标签、标志规定和国际贸易有关知识，以适应国际一体化的要求。从抓设计、营销和管理入手，不惜重金聘请人才，大胆提拔重用有一技之长的人才。建立好自己的市场营销队伍，并请在国内外有一定知名度的管理顾问公司，帮助企业进行资源和形象整合。

　　　提高服装文化品位

　　　服装要上档次，一定要提高服装的文化内涵。潘继军说，服装要在实用性基础上，加入民族服饰文化的新元素，使服装穿出人的精神，穿出人的品位，穿出人的文化修养。目前虎门服装总体来说文化含量还比较低，整体素质还有待提高。服装品牌不是请个明星来作作秀，制造一些新闻效应，就成品牌，也不是几个设计师，一年搞几个发布会就能把服装文化提高起来的。

　　　服装品牌的文化含量决定着品牌知名度的高低。虎门服装的文化品位应在深刻反映虎门的文化底蕴和岭南特色上做文章。企业应多做广告宣传自己的品牌，要多在全国各地或重要服装展会上举行服装表演秀，要多参与社会公益活动和文化活动，扩大品牌的影响，要对社会多作贡献，要以人为本多为消费者着想，创新五务理念，提高服务水平，只有提高了服装品牌在广大消费者心目中的认知度和评价，虎门服装品牌才能保持长久不衰的魅力。

　　　 组建服装配套中心

　　　“要真正实现虎门服装的可持续发展，一定要建立一套完整的服装配套服务体系。”潘继军说，加强服装配套体系的建设，首先要创建服装职业学院。虎门服装产业发展壮大，需要大量的设计、管理、营销、技术等方面的高级人才，而虎门现在恰恰最紧缺的是这些人才。

　　　 虎门威远高级职业中学是首批国家级重点职业高级中学，但是作为服装研究中心或实习基地，其无论是规模、专业设置和师资力量、教学水平、学生专业知识结构与深度及实际能力，都与服装产业的发展速度和规模不相适应。从发展眼光来看，虎门应该也有条件办一所专业服装职业技术学院，作为培养服装高级人才的摇篮。其次，组建服装设计中心。虎门镇一次随机调查的533家服装生产企业，专业设计师有228人，平均每个企业只有0.43人，说明大部分企业还没有专业设计师。只有一些规模较大、知名度较高的企业才有专门的设计部门或专业设计师。为了提升虎门总体服装设计水平，防止盗版或抄袭，要结合企业的品牌运营目标、市场定位、文化理念、经营理念运用整体的设计概念进行整合设计，并组建服装设计中心和建立服装检测中心。

　　　从调查中还发现，虎门镇服装品质检测是个薄弱环节。全镇服装企业目前只有东越服装有限公司设置了企业服装品质检测部门，对所有服装布料质量和含有化学物质进行全面检测，严把服装品质关。其余企业还没有建立这样的检测机构和技术设备，只是凭肉眼观察和手感去检查，而对面料所含的有害化学物质则无法检查。

　　　加入WTO后，传统的贸易壁垒被打破，但欧盟等一些发达国家又实行新贸易壁垒，也称“绿色壁垒”或“技术壁垒”。欧盟现有仅涉及安全、健康与环境方面的标准就多达10万个以上；美国设定的标准认证体系达55个。

　　　专业人士提醒，服装品质检测中心是“虎门服装品牌”的“护身符”，是通向国际市场的“绿色通行证”，所以有条件的企业，一定要建立企业质量检测中心。