日本服装企业纷纷加强品牌意识，把中国市场列为其重点开发目标，积极拓展中国市场。

　　日本著名女装公司东京STYLE于今年春天在上海开设青少年品牌STYLECOM后，又在上海久光百货开设大卖场。公司今年在上海、天津、深圳等地还将陆续开设9家分店式专卖店铺。

　　日本的三永国际则与中国杉杉集团合资，开始进入中国市场。其在上海的高尔夫服装CALLAWAY和淑女装Pinky＆Dianne两大品牌现在已扩展成两大商店；妇女服装则以合资生产的形式进行销售。该公司今后还将与中国企业进一步合作，提高品牌认知度。公司预计3年后将在中国内地的分店扩展到40家。

　　伊都锦则致力于将商业中心店铺大型化。伊都锦在日本开发的30多个品牌近年相继投放到中国市场，多数品牌在大型商业中心进行直销，在百货公司也有展示。目前伊都锦除在上海、大连和青岛开设商厦外，还计划在天津、哈尔滨等地开设商厦。

　　日本的世界时装公司在中国拥有CORDIER和FAGE两大品牌的128家店铺，计划今年年底增加到140家。该公司在上海设有生产企业，在广州开设事务所。

　　日本运动服装品牌MIZUNO公司于8月下旬在沈阳开设一家旗舰店，每天营业额达5万元，远远超出预计目标。该公司还计划在上海、北京开设旗舰店。到2008年北京奥运会时，公司拟将店铺数量增加近3倍。

　　此外，日本服装面料企业对中国市场的商业销售也日趋活跃，许多服装企业对进军中国市场的前景表示乐观。