据海外媒体报道，由于很多日本家庭子女数量减少，同时经历过泡沫经济时代的母亲重视流行，舍得让孩子享受高档童装，所以高级童装在日本受宠。

　　日本高级童装业者的业绩近年持续增长。以小学高年级学生到中学生为主要对象的成宫国际公司，年营业额约350亿日元，五年内增长一倍以上，目前在日本全国约有850家店。

　　进口童装品牌在日本销售也有增长，如欧洲童装品牌Mamere自两年前在东京设专卖店，目前已经扩大到36家。

　　但是支撑业绩的常客是收入高的阶层。普通民众认为只有在生日等特殊日子才会为孩子选购名牌服装。此外，日本母亲还有利用网络，低价购买名牌童装的趋势。