20世纪90年代以来，中国女性内衣业基本成熟，形成以广东、上海、北京为代表的南方、华东、北方地区三分天下的产业格局，内衣时尚潮流风骤起。目前中国大陆已有内衣企业3000余家，市场呈现出进口、合资、国产品牌三足鼎立的态势，我国内衣市场与国际市场融合的步伐正在加快。

　　爱慕内衣是中国人自己的本土品牌，在市场消费过程中，从未实施过铺天盖地的广告轰炸，也从未制造过任何商业炒作，但业绩优秀。2003年爱慕市场综合占有率为7.42%，市场销售份额10.32%；今年在女性内衣消费趋势报告中，爱慕仍居排行榜前列。是哪些因素使爱慕挖掘出女性内衣消费心理诉求；探询对女性内衣欣赏风格的差异；揭示不同阶层女性群体的基本消费特征和品牌倾向呢？对此，爱慕公司董事长张荣明自有独到见解。

　　他认为，随着人们生活观念的日益开放，着装观念也发生明显变化，昔日“深藏闺中”的内衣开始走入人们的视野，款式、风格摆脱了简单低调，融入到时尚前卫的服饰个性之中。中国女性内衣适龄人群有2亿多，以每人每年购买3件内衣计算，中国女性每年的购买需求在6亿件以上，北京、上海两座城市每年中、高档内衣的销售额在9亿元。今天，走进各大商场，以女性为消费主体的内衣款式、颜色、风格林林总总，众多品牌使女性消费者有了更多的选择机会，女性内衣消费成为带给人某种感观、情绪的满足。中国近几年出现的“名牌效应”，也使女性内衣的名牌货成为高价位商品的代名词，在女性群体中，出现了穿名牌的阶层，她们引领潮流，让一些收入不高的工薪阶层，也以穿名牌为荣，其消费方式越来越成为身份认同的一部分，甚至带有炫耀性消费的成分。市场上看起来差不多的女性内衣，会有几倍、几十倍的差价，它的附加值也成为对拥有者社会地位的确定，用名牌消费来标志个人身份，在现代社会中显得尤为重要。目前国内一些著名品牌如：华歌尔、安莉芬、欧迪芬等市场增长率都在50%以上。

　　在这之中，爱慕本着“舒适源于平衡”的消费理念，更多关注女性的生存状况和生活质量，爱慕追求的是“穿与不穿的感觉一样”，对于任何一种商品，只要从中体会到精致、创意、品味，那就是最好的消费。

　　张荣明阐述，内衣是人体的“贴身伴侣”，纵观女性内衣的发展趋势，现代女性对内衣外化的要求也成为消费方面加大投入和调整审美模式的新动力，女性内衣是新产品、品牌较易拓展的领域，“品牌卖场形象＋时尚消费理念＋内衣时尚文化”将成为未来内衣业的主导方向，强调将内衣的精神价值、消费观念和文化认同融进产品、概念和终端的每一个细节，并通过产品消费、品牌宣传和时尚文化传播影响每一位消费者。在这之中，爱慕卖给消费者产品，实际是推荐一种生活态度和方式。以“消费者为关注焦点”，爱慕将继续研发设计人性化内衣产品以实现自己的承诺。

　　张荣明说，放在服装这个大产业，爱慕让女性一年消费几个亿微不足道。国内目前内衣市场和内衣消费领域包括生产企业通常的观点，都把内衣视为服装产业的一部分；从国际眼光看，内衣是超时尚的产物，在欧美高品质的内衣是一种顶级时尚。中国内衣发展历史很短，还不成熟，市场上像样的品牌不多，一个行业如果不能给消费者提供满意的产品和购买依据，是很难向前发展的。