保暖内衣的销售旺季即将来临，“纤丝鸟”公司在近日宣布了北京北方亚事资产评估公司对“纤丝鸟”品牌价值5.0533亿元的评估结果。业内人士分析，纤丝鸟其实正是以品牌先行的战略为下一季的销售大战埋下伏笔。

　　可以说，保暖内衣自上世纪末在我国面世以来，一直处于概念战、价格战、广告战、口水战的“乱战”之中，不少厂家依靠各种形式的传播手段进行虚假宣传，却使一些规范化竞争的强势品牌淹没在虚假信息中，推迟了这一行业进入品牌整合的时间。从2000年开始，保暖内衣市场上出现多败俱伤的状况，盈利的企业寥寥无几，产品积压无计其数。行业调整也从2000年开始，纤丝鸟、北极绒、婷美等企业经过几年的坚守与发展，逐渐成为该行业的知名品牌。

　　“纤丝鸟”公司董事长李伟认为，2004年应是保暖内衣行业的品牌整合年，经历了资本疯狂进入、市场跳水和优胜劣汰之后，这一行业应该进入一个理性发展阶段了。李伟还透露，由国家纺织协会主持制定的保暖内衣新标准即将正式实施，其中对保暖率、透湿率等功能性指标有明确的规定，李伟认为，这将有助于该保暖内衣业成就强者更强，弱者出局的更为集中的市场格局。