继羊绒巨头进军羊毛衫市场之后，知名纺织企业的纷纷介入打造了猴年羊毛衫市场的一大特点，也令羊毛衫市场进入品牌酣战时期。目前，除去老牌的恒源祥、羊绒巨头鄂尔多斯，又来了南极人、波司登、纤丝鸟等国内知名纺织品牌，甚至国际名牌梦特娇、花花公子、皮尔卡丹等也蜂拥而至。业内人士预言，“老牌”、“新贵”甚至“洋货”的群起之争，势必让未来的三至五年，成为羊毛衫的品牌消费时代。

　　众多品牌蜂拥而至

　　我国毛纺行业经过多年发展已经建成产品门类齐全的工业体系，毛针织行业作为毛纺行业的一个主要分支也得到很大的发展和提高。毛针织行业的主要产品有羊毛衫、羊绒衫、兔毛衫及化纤毛衫，其中羊毛衫(包括纯羊毛衫及羊毛与其他纤维混纺的毛衫)为档次高、附加值高的毛针织品，其产量占毛针织品总产量的50%左右。

　　毋庸置疑，羊毛衫是毛针织行业的主要大类产品。而国内外市场对于毛针织服装的大需求，也促进了我国毛针织行业的快速发展。最近几年，几大羊绒巨头纷纷进军羊毛衫行业，以其品牌优势冲击市场。2002年9月，已经做了21年羊绒衫的鄂尔多斯开始进入羊毛衫市场。据悉，鄂尔多斯奥群经过两年的努力，已经在四川建立了约80个销售点。随后，羊绒行业中的鹿王、珍贝、雪莲等商家也步了鄂尔多斯后尘。均为中国名牌的几大羊绒巨头，进入羊毛衫市场之举，可谓“来者不善”，令羊毛衫行业中的老大恒源祥不得不使出浑身解数扩张市场，以保持行业龙头的地位。而今年，又一具有强大品牌号召力的波司登强势进入，令行业面临再次震动。

　　行业放大竞争加剧

　　究竟什么原因令众多品牌一起冲击羊毛衫市场呢？

　　有资料显示，受世界经济不景气影响，高档消费品羊绒行业整体赢利能力普遍在下降，且近几年竞争剧烈，导致相对成本增加，故而各羊绒品牌纷纷向羊毛衫市场延伸；其二，OEM，即贴牌加工，这种国际流行模式的引入和兴起，也吸引了大量名牌商家扩展领域，依托原有品牌优势和渠道，从而迅速扩大市场占有率；此外，吸引各品牌入驻羊毛衫市场，还在于国内需求上升，羊毛衫市场上升空间大。

　　一向波澜不兴的羊毛衫行业终于掀起巨浪：老牌想方设法甚至使出“送全年利润”的手法确保自身的市场份额；羊绒巨头们加大力度快速扩张；而一些原本抢占高档市场的国外品牌，也纷纷降低身价挤压中高档羊毛衫业；今年，就连一直“洁身自好”的羽绒老大波司登也抵挡不住诱惑，加入该行业欲意搏杀。业内人士分析：今年秋冬，“老牌”“新贵”、“洋货”之争已不可避免，羊毛衫行业的洗牌大战即将烽火弥漫。

　　差异化发展才能突围

　　老牌新贵洋货纷争的格局，令羊毛衫行业一派欣欣向荣态势。然而，在貌似繁荣的背后，羊毛衫市场实际暗藏硬伤。

　　首先是品牌多名牌少。有关数据显示，中国国内仅登记使用“纯羊毛标志”的羊毛衫企业就有180家，而传统羊毛衫厂更达数千家。据最新的全国百货行业的一项调查表明，全国羊绒及羊毛衫前十位品牌消费集中度仅百分之二十九，羊毛衫行业“大佬”恒源祥市场综合占有率也不足5%。

　　其次，国内市场有与国际潮流相悖之势。目前，国际市场着力发展的是羊毛衫的休闲功能，注重款式的快速更新和功能的多样性；而国内市场则铆足了劲钻羊毛衫正装这个牛角尖，典型的标志就是越来越强化正装特有的精细功能，这是有碍于羊毛衫行业发展的硬伤。

　　而业内人士认为：行业的发展和真正繁荣，只有顺应国际潮流，适应消费者的变化需求，各品牌实现差异化，才能把羊毛衫市场做大。在这种论调下，一些敏锐的新贵老牌开始着力差异化发展，并藉此寻求市场突围。波司登羊毛衫的高层人士在接受本报记者采访时说：“羊毛衫行业无领头羊的现状，是我们介入的主要原因，波司登想借自己的产品优势和独特的营销模式，为羊毛衫行业带来可喜的变化。”波司登也因此率先推出防水、防油、防污及可机洗防缩特性的纳米羊毛衫，新科技的运用令产品呈现人性化一面，更符合现代人的穿着需求；而老牌恒源祥也不甘示弱，与华东某大学联手研制开发出的生物丝光羊毛衫以及牛奶蛋白丝羊毛衫；为羊毛衫的产品差异化发展以及市场竞争力的提升带来新的前景。