品牌才是无价宝——透析“品牌”与中国家用纺织品的发展

　　中国家用纺织品的发展，离不开家纺产品质量的提高、品种丰富、广告塑造、设计创新、科学营销、雄厚的资金……但是，目前最重要的是没有强烈品牌意识和科学开发品牌措施，因此，也就没有一流家用纺织品的品牌产品和品牌企业的诞生。

　　无品牌：“金子”只能当银子卖

　　没有品牌，就不可能有中国家纺产品的持续发展。中国的加工业的迅速发展确保了产品质量一流、品种丰富化。据资料记载，世界上的10个名牌衬衫，有7个是在北京衬衫厂生产的，可见其生产水平和产品质量已经达到或者说接近国际水准。但是以北京衬衫厂牌子生产的衬衫却只能卖“世界名牌”的1／10或更低的价格。由此可知，没有品牌的“金子”只能卖出“银子”价格甚至是“铜”、“铁”的价格，高质量的产品既卖不出好价格，产品生产出来了不卖又没有办法。曾经以“出口量号称世界第一的中国服装”而自豪的吆喝声底气越加不足，因为一些有着其“实”的产品却被无其“名”的品牌(没有自己品牌)所困扰。“几乎服装业中的大部分市场被国外品牌控制着，国有品牌微乎其微。”

　　然而，中国的家用纺织品，在品牌方面就更加无法乐观：大量的是无品牌意识、无品牌产品、无品牌企业。重视加工轻视设计，重视产量质量轻视品牌形象，重视有形设备，轻视无形品牌……据目前的资料统计，中国的家纺生产企业虽数万家(大多数在南方)，家纺产品生产量虽然很大(甚至远销国外)，但却没有自己的像样的、叫得响的家纺产品品牌，或者说缺乏能与国际知名品牌竞争的品牌。如果这样发展下去，“金子”产品只能继续或永远当银子卖！

　　名品牌：“化一为十”潜力无限

　　家纺产品成本是有形的，也是有限的，升高或降低相对有限、有度；但是品牌的附加值却是无形的、无度的，升高或降低则是相对无限的。也就是说只要品牌有名必会有着丰厚的经济回报。

　　著名品牌是拥有市场甚至是“垄断”市场的利器。如美、日等发达国家排名第一的品牌，常常在本国市场中占有40%的份额。

　　著名品牌是获取无可估量的经济效益和社会价值的法宝。1995年世界权威经济周刊《世界金融》报道：可口可乐品牌价值390亿美元；万宝路价值387亿美元；IBM价值171亿美元，摩托罗拉价值152亿美元。这些享誉全球的品牌，都为公司带来了滚滚财源。经济专家分析说，近年全球经济增长速度始终在2%～4%之间徘徊，但1997年世界最有价值品牌销售收入增幅却高达40%之多。

　　著名品牌还是产品流动的财富。上海的南京西路，北京的赛特、燕莎，国际上的顶极品牌几乎都有，包罗万象。哪怕你到美国、日本的东京、中国的香港也不过如此。

　　对于中国的家用纺织品行业来说，应该向世界名牌企业学习，要扎扎实实地、持之以恒地从无品牌到有品牌、从有品牌到创名牌做起，要花大力气培育中国家纺企业的品牌核心竞争力，努力塑造出世界知名的品牌，最终实现把金子卖出金子的价格。

　　品牌力：“信誉”倾倒消费者心

　　从消费者来说，品牌就是消费者心中的产品诚信度。随着家纺生产技术的发展，家纺产品质量差在缩小，且质量已不是消费者购买产品的唯一依据；家纺产品丰富程度在迅速加大，提供给消费者选择的产品越来越多。此时，消费者对家用纺织产品，从仅仅满足需要、审美，逐渐走向追求品牌和渴望名牌。在这种环境下，人们在购买家用纺织产品时，要挑选的不仅是硬性产品价值或商品价值，而且更注重的是满足人们感性追求的软性的品牌价值。即产品的附加值，就是该产品在消费者心目中的价值。可以说品牌力的真实经济意义已远远超过了本身定义，更超过了它的产品本身价值，它已关系到消费者的决策动向了。成功品牌，人们自然就会想到名牌。名牌是信誉的象征，也是产品质量和畅销的保证。

　　由于家纺的著名品牌产品是经过多年市场考验和众多消费者选择后被社会、市场认可的，因此，它意味着家纺产品的质量优良、技术先进、价格合理、外表美观，因而必然是为消费者所首选，必然是市场的领导者。而没有品牌的家纺产品，只能永远是市场的追随者。

　　总而言之，中国加入“WTO”后的家用纺织品市场的竞争，决不是单一产品竞争、资本竞争、规模竞争，而是品牌竞争。品牌是企业及产品形象、文化的集中表现，品牌战略也是市场战略的核心部分。如今，普遍缺乏明确的品牌意识、缺乏科学的品牌运作的中国家纺行业，要想在激烈的国际竞争中站稳脚跟，挑战世界品牌，就必须强化品牌意识，走出品牌运作的误区，大力提升品牌创新的科学性，使中国家纺品牌成为有名的品牌、家喻户晓的品牌，又是世界上叫得最响的名牌。

　　来源:中国纺织报