品牌文化是女装品牌可持续发展的关键
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| 2004-06-24 |
近日，在中国服装名镇广东 虎门镇举行的“虎门大莹中国女装品牌发展论
坛”上，专家们就本土女装品牌的定位及可持续发展及品牌再造进行了探讨。专
家认为，品牌文化是我国女装品牌可持续发展的关键。
——品牌定位是服装企业要解决的基础性问题。北京依文服装有限公司总经
理夏华认为，作为服装企业经营者最需要思考的是，自己的产品是卖给谁的？从
产业发展的角度来说，中国的服装产业经历了五个时代。第一个是产品时代，在
短缺经济背景下，只要有产品就能卖出去。随着产品的丰富，服装产业进入了价
格时代、包装时代和体验个性化消费的体验时代。当个性化消费越来越丰富时，
消费者就越来越在意厂家的服务质量，服装业进入了服务时代，只有为顾客提供
无法替代的服务，才能在竞争中胜出。要做好一个服装品牌的定位，就必须去研
究消费者各个年龄段的不同特征，品牌的定位建立在阶层不同的基础上。
著名服装设计大师王新元指出，一个服装品牌应该具备三个基本要素。第
一，应该保证企业的资金循环的正常运作，良性的资金运作机制才能保证企业的
造血系统。第二，附加值的确定，在国内服装品牌的附加值和成本的比例是１：
５，而国际品牌常常能够达到１：１０。第三要将文化元素融入到品牌之中去。
——品牌文化是女装品牌可持续发展的关键。北京依文服装有限公司总经理
夏华说，品牌文化是从产品中剥离出来的，经过长时间的积淀，而在消费者心中
形成的固有理念。这种难以为其他所代替的文化理念吸引了消费者，而且成为品
牌可持续发展的关键。女装品牌的文化就是女人的文化，女装更需要文化，更需
要气氛，更需要梦想。
——虎门女装要强化品牌文化底蕴。著名服装设计大师王新元强调，地域文
化是服装品牌文化最突出的特征，国际性品牌也如此。地域文化在服装品牌方面
表现最为明显的就是硬件设施和偶像级人物。硬件设施包括服装的展示中心、研
发中心和交流中心，偶像级人物就是知名设计师，而虎门到目前为止还没有一个
全国知名的设计师。
中国服装协会副会长、广东名瑞集团董事长蔡民强说，虎门女装品牌的文化
底蕴还不够，虎门女装品牌要走向全国，应该融入更多虎门地方文化，以突出虎
门女装的品牌文化。虎门应该更多地到百姓当中去找地方文化，同时把中国的和
国际的文化拿过来，丰富虎门的地域文化。 |
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