休闲服装今年将更火
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| 2004-04-29 |
在国外休闲服装长期占据中国服装市场的同时，国产品牌也正在寻求“收复失地”。记者最近在市场上发现了一批过去很少见过的国产服装品牌也涉足休闲服装市场。
国产品牌能否掀起一股国产休闲服旋风？
应该说，能够进入世界著名休闲服品牌行列的，都是一些国际上品牌知名度以及资金、技术相当雄厚的企业。如果在这些环节上存在先天不足，则在竞争上肯定要处于下风。而李宁等相对早期一些的国产品牌所以能够占据一方市场，就在于在资金以及品牌上，已经拥有了相当的资本。而对于国内驰名服装品牌“波司登”而言，杀入休闲服行列，更是凭借品牌知名度和资金、技术优势，才敢于迈进了休闲服市场。据介绍，今夏即将推出十多个系列的男女运动休闲服，其用意也就是在贯彻其多年来酝酿已久的以“品牌延伸”为企业发展战略的经营理念，并希望以此为经营的基点，在竞争激烈的运动休闲装市场分得一杯羹。
业内有关专家分析指出，目前，对于我国一些服装行业的知名企业、知名品牌而言，面临着进一步延伸品牌效应并保持企业可持续发展的问题，保持固有市场，开拓新领域，是企业实施可持续发展战略的必然选择；这既是市场竞争的结果，也是企业领导者着眼于未来的决断。以“波司登”品牌为例，该公司不仅是中国奥委会的合作伙伴，而且还常年赞助国内重大的体育赛事，所以该品牌延伸至体育用品范畴，可以说也是水到渠成的事。
在设计风格上，已经出现的国产运动休闲品牌在展现时尚、动感、活力的表现手法上，也都出现了长足的突破。而从产品类型来说，男女户外、运动、休闲、时尚、外套、短裤、Ｔ恤、各类包袋、休闲鞋等等，也正在组成国产休闲服系列大军。加上与国际知名的面料供应商合作开发一些独具特色的功能性面料、舒适性面料等等手段，以及注入绿色环保、关爱生命、崇尚健康生活等等理念，相信，服装市场必将掀起国产休闲品牌旋风。
(中国消费者报) |
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