中国商务休闲高级论坛启发服装品牌定位新思路
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| 2003-10-30 |
在日前举办的太平鸟·首届中国商务休闲高级论坛上，来自服装业内外的专家们就商务人士群落的界定、消费习惯以及服装品牌如何满足其休闲需求进行了广泛探讨，为将目光锁定在商务人士的服装品牌提供了新的发展思路。
专家认为，不是所有服装企业及其品牌都需要、或可能将目标消费者定位于商务人士，而将目光锁定在商务人士的品牌则在面临商机的同时压力也不小。
首先，应明确商务人士的大致定位，并从市场开发的角度去了解这个群落在服饰方面的消费需求。东华大学教授、著名服装评论家包铭新提出相关消费与相关消费群的概念，认为商务人士普遍属于“能赚会花型”，且自我意识较强，极具个性，因此品牌应考虑让他们的消费相关度降低。中国商业联合会副秘书长王耀用大量的数据详解了从市场销售角度看商务人士的消费观念、消费习惯及商务生活装的发展走势，认为其中商机很大，但服装企业对此的准确把握也难度较大。雷达表副总裁郑世爵认为，由于东西方社会文化及消费观念的差异，商务人士的消费习惯将表现为更注重产品品质，对品牌的文化艺术需求较高，服饰方面
更注重依场合搭配。
其次，企业要充分认识到，这个群落的消费需求相对较难满足，特别是要考虑到在我国当前大环境下的商务人士的特有需求。有专家认为，服装品牌的定位如果是商务人士，则应更多地关注这部分群落的差异化、逆大众化需求心理。中国人民大学经济学院副院长雷达表示，商务阶层的需求需要挖掘，满足这类需求需要创造，创造需求即创造价值。来自网络业界的搜狐网ＣＥＯ张朝阳、３７２１科技公司副总裁刘新华均认为，作为一名商务人士，在服饰方面更多地注重搭
配、舒适。
第三，品牌在千方百计满足目标消费者需求的同时，仍然需要打造自身的品牌风格和设计理念。专家们认为，不论品牌的目标消费者是哪个群落，在设计上自成风格都是必要的，也是品牌文化对消费者形成吸引力的必不可少之处。著名传媒人洪晃就是通过讲述“ＧＵＣＣＩ”等国际品牌的创业、发展经历，阐释了“时尚来来去去，惟有风格永存”的品牌经营理念。
此次论坛由太平鸟集团和宁波国际服装节共同创意发起，首次将服装文化与商务消费有机结合。宁波国际服装节组委会副主任陈国强表示，举办这样别具一格的商务休闲高级论坛是提升宁波时尚产业的一种有益尝试。来自各界的权威人士一起探讨了商务人士及商务消费的存在及其带给服装业的商机，与会企业表示从中获得不少启发。
（新华社提供，未经许可，严禁转载） |
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